摘要： 佳沛是新西兰知名的奇异果品牌，其发展历史如下： 引进与初期发展：1904 年，新西兰教师伊莎贝尔・费雷瑟从中国带回一小包猕猴桃种子，次年，新西兰第一株奇异果树培植成功。1928 年，新西兰园艺学家 Hayward Wright 人工选育出了 “海沃德” 猕猴桃绿果品种，该品种至今仍是全球种植最为广泛的猕猴桃品种。...
佳沛是新西兰知名的奇异果品牌，其发展历史如下：
引进与初期发展：1904 年，新西兰教师伊莎贝尔・费雷瑟从中国带回一小包猕猴桃种子，次年，新西兰第一株奇异果树培植成功。1928 年，新西兰园艺学家 Hayward Wright 人工选育出了 “海沃德” 猕猴桃绿果品种，该品种至今仍是全球种植最为广泛的猕猴桃品种。1952 年，随着新西兰国内市场成熟，果农开始出口猕猴桃，并将其命名为 “Kiwifruit”，即奇异果。
产业整合阶段：20 世纪 80 年代起，意大利、智利等国成为奇异果出口大国，新西兰奇异果市场份额受到挤压，果农间还爆发价格战。1988 年，美国实行反倾销策略，缩减奇异果进口数量。1992 年，美国加州又对新西兰奇异果进行反倾销诉讼。为应对危机，新西兰政府成立 “新西兰奇异果营销局”，统一管理出口渠道，遏止了国内果农的恶性竞争。
品牌创立：1997 年，新西兰政府决定打造奇异果高端品牌 “ZESPRI”，并将营销局拆分成两个公司。其中，Kiwifruit New Zealand（后调整为 Zespri 国际有限公司）负责品种选育、果园管理等环节，Zespri 公司负责全球营销，产权归两千多名果农所有。
全球拓展：佳沛品牌成立后，凭借标准化的品质和有效的营销手段，迅速在全球市场崭露头角。1998 年，佳沛在中国注册中文商标 “佳沛”，并于 2001 年进入中国市场，定位高端，通过店内试吃、宣传营养优势等方式，打开中国市场。此后，佳沛不断拓展全球销售网络，产品销往全球 70 多个国家和地区，占全球奇异果市场总销量的 30% 左右，成为全球知名的水果品牌。
后续发展：佳沛持续投入研发，推出了阳光金果等新品种，还开展全球离岸种植供应项目，以实现全年 12 个月不间断供应全球市场。2020 年，佳沛首次更换 logo，推出新口号 “make your healthy irresistible 你的健康，任你纵享”，进一步强化品牌形象。2021 年，佳沛全球销售营收成绩亮眼，拿下了全球约 33% 的猕猴桃市场。2023 年 11 月，佳沛宣布建立名为 ZAG 的创新资助计划，继续推动品牌的创新发展。
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